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VIEIRA Luis.

Publié le 1er janvier 2014

Communicateur, né le 3 août 1957 à Lourenço Marques, aujourd’hui Maputo (Mozambique). Fils d’Adelino Anselmo Vieira et de Virginia née Da Costa Domingues. Marié à Cyrille née Rondeau. 2 enfants (Melissa et Emma). Ti’nom : Luvi (diminutif de Luis Vieira). Études secondaires à la Jeppe High School, à Johannesburg (Afrique du Sud), où il est pensionnaire durant 5 années. Après l’indépendance du Mozambique, il quitte son pays de résidence, pour se rendre au Portugal où il s’inscrit à l’Institut Géographique National à Lisbonne en tant que cartographe (1976). Son intérêt pour le dessin et les arts graphiques lui font obtenir un certificat d’aptitude en offset et un stage de cinéma d’animation à Marly le Roy, dans la région parisienne Passionné par la bande dessinée, membre du Club de Bande Dessinée portugais, il crée dans les années 80 son premier fanzine, Shock, qui perdure encore aujourd’hui. Dessinateur de presse pigiste pour des journaux, il illustrera plus de 10 manuels scolaires pour les plus grands éditeurs portugais. Il collabore également pour le Bureau d’action linguistique de l’Ambassade de France à Lisbonne jusqu’en 1985 et développe au sein de ce service la communication pour la promotion de la langue française au Portugal. Cet environnement lui permet de rencontrer les meilleurs architectes français et l’élite des dessinateurs de BD, tels que Jean-Claude Forest ou Moebius. Vers 1985, il s’installe à Paris et son séjour dans la capitale française lui offre l’occasion d’être finaliste d’un concours de dessin humoristique sur l’Europe organisé par l’hebdomadaire Le Nouvel Observateur et la chaîne de télévision TF1. Cité en prime time par Yves Mourousi, il a la chance de se faire connaître en tant que dessinateur sous le nom de LUVI et obtient ainsi son premier travail pigiste lance en tant qu’illustrateur en France. En 1985, il travaille dans deux agences de communication à Paris, AZ Comunication et Bonne Etoile, comme maquettiste et chef de studio et dans la Vente par correspondance (VPC) pour l’enseigne Vertbaudet du groupe La Redoute, dans le Pas-de- Calais. En 1989, conseillé par son beau-frère réunionnais, il s’aventure à la Réunion où il travaille d’abord pour C&P-RSCG d’Alain Graulich, puis pour Havas Conseil en tant que directeur artistique. En 1992, il crée alors sa propre entreprise, le Studio de création Luvi qui devient agence conseil en 1995. Le 1er juin 2001, il suscite une filiale à Mayotte, l’agence Luvi Mayotte, qu’il a cédée pour garder 4% des parts et assurer la gérance avant de démissionner de son mandat en mars 2009. En 2003, il obtient l’affiliation de l’agence internationale de publicité Ogilvy, membre du groupe WPP, un des plus importants groupes mondiaux de communication et actionnaire majoritaire de sa filiale Run Young & Rubicam, filiale de Young & Rubicam Wirld Wide. Enfin, depuis 2007, il est implanté en Nouvelle- Calédonie grâce à une participation dans l’agence Trait d’Union. Autre : Créateur de la Galerie Biz’Art à Saint-Denis, fermée pour absence de rentabilité (2002) ♥ Président de la 712 délégation réunionnaise de l’Association des Agences conseils en communication de la Réunion-AACCR (depuis novembre 2005).

Prise de parole

« La publicité, ce n’est pas de l’art. Car l’art doit être libre. Or, même une très belle publicité n’a pas cette pureté propre à la créativité artistique, car son but reste de vendre » (CinéNews, 16 août 2006).

Source : Jérôme l’archiviste - Extrait de l’ouvrage Célébrités de la Réunion paru en 2009, basé sur plus de 50 000 documents et archives retraçant quarante années de la vie réunionnaise.

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