Comment les marques distributeur diluent le rhum arrangé

Publié le 10 janvier 2020

Devenu un produit « des îles » où toutes les provenances sont mélangées, notre traditionnel rhum arrangé est l’objet de toutes les convoitises des marques distributeur. Comment surfer sur la mode du rhum arrangé en quelques exemples...

Aux côtés des marques artisanales de qualité qui luttent pour se faire une place au soleil (Kreol’ys, Rhum Metiss, Tradition 974, Rhum Delis, Gadyamb, Tibeypéi…) et des producteurs industriels locaux (Isautier, Chatel, Rivière du Mât…), la vague du rhum arrangé attire les acteurs de la grande distribution, qui, sous leurs marques distributeur, mélangent allègrement les provenances pour en faire un produit « des îles ».

Produit préparé à la maison par nombre d’amateurs, le rhum arrangé a le vent en poupe et attire sans cesse plus de marques sur un marché de plus en plus concurrentiel. Selon Wikipedia, cette préparation de rhum dans laquelle ont macéré divers ingrédients tels que des feuilles, des fruits, des graines, des écorces ou des friandises, est une boisson emblématique à La Réunion mais commune aussi aux Antilles et à Madagascar.

En 2018, Système U est le premier distributeur à positionner une marque propre sur le segment des rhums arrangés. L’opérateur arrive sur une niche estimée à 300 000 litres en GMS, qui compte déjà des marques telles que Chatel, Isautier, Oh Ti Punch, Damoiseau ou Chauvet. Les Nouveaux Commerçants dévoilent trois formules signées Sainte-Espérance, MDD qui cautionne déjà les rhums blanc, ambré et épicé de l’enseigne. A base d’eau-de-vie de canne de la Réunion et déclinées sur les parfums noix de coco, mangue-ananas et vanille-café, les trois nouveautés possèdent à chaque fois des morceaux de fruits ou d’épices qui macèrent dans la bouteille « pour plus d’authenticité ».

Quelques semaines après Système U , Auchan dévoile une offre de rhums arrangés sous sa signature St Simon, à base de rhum AOC Martinique avec un trio de parfums (noix de coco, mangue-ananas et café-vanille), qui ne fait pas l’impasse sur la « Vanille Bourbon »… de Madagascar. Des prix tirés vers le bas et une dure concurrence pour les opérateurs locaux, qui misent avant tout sur la qualité...

Source : www.rayon-boissons.com

Producteurs & Inventeurs vs Consommateurs

Assis sur un trésor (environnemental, pharmaceutique, culturel, gastronomique, de biodiversité terrestre et marine), bénéficiant des aides au développement de l’Union Européenne, les industriels réunionnais sauront-ils structurer une nouvelle filière économique ? Brevet, production locale, marketing, export... Leaders politiques, économiques, cultivateurs, chercheurs, étudiants sauront-ils travailler ensemble pour un développement porteur d’emploi et de richesse ?

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