« Voir plus loin avec le réseau Réunionnais du monde »

Leader Réunion : Lancé en 2005, Réunionnais du Monde est une des plus belles réussites médiatiques réunionnaises. Pouvez-vous rappeler la genèse de ce projet et comment vous avez procédé pour réussir à constituer cette communauté de Réunionnaises et Réunionnais du monde ?

Nicolas Martin : Cette idée est venue de plusieurs sources et aussi d’une expérience personnelle. Ayant quitté l’île après le bac pendant dix ans, pour les études et pour travailler, il y a peu d’endroits en métropole et à l’étranger - même les plus inattendus ! - où je n’ai pas croisé d’autres Réunionnais. Ils avaient tous un point commun : le manque (presque un déchirement) de leur île et de tout ce qu’elle représente à leurs yeux, la cuisine, le créole, la nature, la famille, les amis, l’ambiance, l’humour, l’art du moucatage...

De retour à la Réunion, sachant l’existence de cette « communauté invisible » riche de diversité et d’expériences, l’idée est venue de créer un site web. La technologie Internet abolit les frontières géographiques et temporelles ; elle rendait possible ce projet avec très peu de moyens. Objectif : identifier, recenser, lancer une passerelle entre la Réunion et sa diaspora et permettre des échanges entre les membres de cette diaspora. Concrètement, il s’agissait de contacter un maximum de Réunionnais expatriés dans l’Hexagone et à l’étranger, les interroger et les amener à mettre en ligne des "mini-CV" régulièrement actualisés.

Comment vous avez procédé pour réussir à constituer cette communauté de Réunionnaises et Réunionnais du monde ?

Le projet a été soumis en 2005 à plusieurs collectivités locales. C’est l’Agence de Développement de la Réunion qui est devenue le premier partenaire public du site, convaincue de ce que l’île avait à gagner en créant ce type de liens et d’ouverture sur l’extérieur. Déjà, de nombreuses applications étaient entrevues. Il ne s’agissait plus seulement de recenser, mais d’éclairer des parcours individuels (souvent sources d’exemples), favoriser les échanges, repérer des talents et compétences disséminés à des fins de recrutement, promouvoir l’île en terme d’image. Un enjeu en termes d’emploi, de valorisation de la Réunion, de marketing territorial, de tourisme… Et tout simplement un enjeu humain, si on pense à ces milliers de personnes éparpillées qui ont besoin d’un lieu de rassemblement, même virtuel, pour dire l’amour de leur terre d’origine.

Pique-nique créole au pied de la Tour Eiffel en juin 2015

Quelle a été la réaction des Réunionnais de la diaspora ?

Le bouche à oreille a fonctionné, les inscriptions se sont développées assez vite. Dès la publication sur le net des premiers portraits de Réunionnais « expatriés », le site a été contacté par la presse locale. Ces parcours renvoyaient une image de la Réunion valorisante et à l’opposé du discours ambiant, souvent dominé par la division et la mise en avant des faits-divers, des problèmes sociaux. Que pouvait-on lire ? L’histoire de jeunes qui voyagent, s’épanouissent dans leurs études et leur travail, exportent les valeurs réunionnaises dans le monde, et qui n’oublient pas d’où ils viennent. Plus surprenants : les parcours de certains jeunes issus de milieux modestes, aujourd’hui diplômés, cadres ou chefs d’entreprises dans des grandes capitales mondiales.

Que nous disent-ils ? Majoritairement qu’ils ont réussi grâce à l’école, en suivant des études et en prenant le risque de partir à un certain moment clé de leur histoire personnelle. Paradoxalement, l’éloignement les a rapprochés de la Réunion. Volontaires pour aider d’autres qu’eux à accomplir le même chemin, ils sont aussi prêts à soutenir l’île dans son développement. Ce sont de vrais ambassadeurs pour la Réunion.

Où en est le projet aujourd’hui ? Quel est son audience ?

Selon Google Analytics, le site a accueilli 1,4 millions de visiteurs uniques en 2022 : 50 % à la Réunion, 40 % en métropole et 10 % dans les autres Dom et à l’étranger. Il anime une newsletter de 80 000 abonnés et une communauté de 450 000 fans cumulés sur les réseaux sociaux, principalement Facebook et Linkedin. En accumulant et diffusant les témoignages positifs sur la réussite en mobilité des Réunionnais, le site produit de la fierté, fait rare dans le contexte socio-économique actuel : fiertés individuelles mais aussi pour les filières de formations locales qui font la preuve de leur efficacité à travers ces parcours de réussites. Bien sûr, les parcours de mobilité ne sont pas tous couronnés de succès, il est évident que les difficultés et les problèmes sont nombreux. Mais un réseau d’échange peut en résoudre un certain nombre. La mise en relation et le partage peuvent dans certains cas, suppléer l’attente qu’ont les usagers envers les institutions comme Ladom, le CNARM et les collectivités. Ce qui revient, dans le cadre de la mobilité, à passer d’une logique d’assistanat à une logique de débrouille, d’entraide, de prise d’initiative et de responsabilité.

Quels sont les services que vous proposez aujourd’hui à travers ce site ?

Réunionnais du monde est un site web communautaire (avec des actus, des portraits, un agenda culturel, une encyclopédie de 1000 célébrités, des bons plans, des bonnes adresses…), mais il est aussi devenu une base de CV et un job board pour répondre aux besoins de recrutements des opérateurs locaux, à priori le 1er job board à la Réunion en volume d’offres d’emplois. Depuis 2022, une émission TV quotidienne existe sur Réunion 1ère, diffusée avant le JT du soir et animée par la talentueuse Katiana Castelnau.

De nouveaux développements sont-ils prévus ?

L’un des prochains chantiers est de refondre le système d’alertes du site. Le principe : les internautes s’abonnent par mots-clés (géographiques, thématiques) pour ne plus rater une actu dans leur région ou centres d’intérêts. Bien sûr, il permet aussi aux chercheurs d’emplois de rester en veille par secteurs d’activités, niveau d’étude, ou niveau d’expérience, tout comme les recruteurs pour la partie CV sont informés lorsqu’un candidat potentiel correspond à leurs besoins. Ce service a connu un grand succès ces derniers mois, avec en moyenne 10 000 alertes déclenchées chaque jour en semaine.

Êtes-vous soutenu par des organismes publics ou des partenaires privés dans cette aventure ?

Réunionnais du monde est une entreprise qui vit exclusivement de la vente de services de communication à une poignée de partenaires fidèles, et de la vente de forfaits RH pour la diffusion d’offres d’emplois. Tout reste gratuit pour les visiteurs du site. Mises à part deux aides à la refonte technique reçues du FEDER, cette société est auto-financée et n’a jamais dépendu d’aucune subvention ou argent public.

Réunionnais du Monde accorde une large place aux offres d’emplois à La Réunion. Les Réunionnais sont-ils toujours aussi nombreux à vouloir revenir travailler sur leur île ?

La plateforme permet en effet aux organismes et entreprises locales de recruter dans le vivier des jeunes diplômés partis se former hors de l’île. Une population jeune, bien formée et qui dispose selon moi d’un avantage concurrentiel sur le marché de l’emploi local car elle le connaît déjà. Au fil des années, la question du « retour au péi » est devenue centrale et depuis 2008, le site donne la parole à des Réunionnais(es) qui partagent leurs stratégies, expliquent par l’exemple comment eux ont réussi à rentrer et à se réinsérer sur le marché du travail local. Souvent, cela passe par le fait d’avoir fait des stages et de se maintenir un réseau sur l’île même après un départ.

Peut-on estimer la population ayant en métropole, sur deux ou trois générations, un lien affinitaire direct ou indirect avec La Réunion ?

Question difficile car il n’y a pas de données officielles, et cela revient aussi à se demander « qui » est réunionnais. L’INSEE comptabilise entre 100 000 et 110 000 personnes nées à la Réunion qui vivent en métropole mais ce chiffre est sûrement sous-estimé et ne prend pas en compte de nombreuses catégories : les Réunionnais qui vivent dans les autres Dom et à l’étranger, les étudiants qui passent en dehors des radars des recensements, les deuxièmes et troisièmes générations (enfants de Réunionnais nés ailleurs), ceux qui ne sont pas nés à la Réunion mais ont longtemps vécu sur l’île, les affinitaires nés ailleurs, etc. Donc au sens large, il y a sûrement plus de 200 000 Réunionnais qui vivent en dehors de l’île et quelques milliers à l’étranger. On peut avoir une idée, pas du nombre mais de leur répartition par pays et par départements dans l’Hexagone, en navigant sur la carte en page d’accueil de reunionnaisdumonde.com.

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