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Les nouveaux visuels et les objectifs marketing de la campagne européenne de l’IRT


Couplée au Train des Outre-mer, un dispositif d‘affichage est prévu fin 2016 dans plus de 25 villes européennes, soit plus de 160 000 000 "ODV" (Occasions D’être Vus).


Au-delà d’accompagner chaque arrêt du Train des Outre-mer, cette campagne d’affichage s’étendra sur les principaux marchés européens de la Réunion, à savoir l’Allemagne, la Belgique, le Luxembourg et la Suisse. L’objectif est de générer des retombées économiques pour l’île à court et moyen terme, à l’image des résultats positifs du mois d’octobre 2016 (+ 14% de réservations et + 17% d’arrivées – sources SNAV et Atout France). Ces objectifs viennent renforcer des projections positives qui font état d’une croissance des réservations de + 18% sur le mois de décembre sur l’ensemble des marchés, +17 % sur le marché France sur cette même période (sources Forwardkeys*).

PRÈS DE 9 PERSONNES SUR 10 DÉCLARENT AVOIR ENVIE DE VENIR À LA RÉUNION À LA VUE DE LA CAMPAGNE

Aux travers des visuels, tant pour les réunionnais que les métropolitains, 2 axes majeurs de la feuille de route de l’IRT ressortent :
• 8/10 y voient l’intensité de la destination … la nouvelle signature plaît et fédère.
• 3/4 des interrogés citent le vivre ensemble comme une caractéristique différenciante de la destination Réunion.
Toutes les conditions sont réunies pour que cette campagne apporte rapidement des résultats positifs.

Au total, 920 000€ sont répartis entre :
- L’opération Train des Outre-mer
- La campagne de communication et de promotion

Une campagne européenne d’envergure financée à 80% par l’Europe et portée à 20% par l’IRT et la Région Réunion.

Source : Communiqué Ile de la Réunion Tourisme


www.reunionnaisdumonde.com/t/10/Tourisme (1905 inscrits)

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